العوامل المؤثرة على السيو الداخلي (On-Page SEO) وكيف تُهيئ موقعك لنتائج البحث الأولى
أهلًا بكم. في هذا المقال ، سنتعرف على أولى النقاط المهمة في السيو الداخلي (On-Page SEO)، وسنبدأ من وجهة نظر المستخدم، لنتعرف على كيفية ظهور نتائج البحث في جوجل، وما العوامل التي تؤثر في ظهور صفحات موقعك وترتيبها في نتائج البحث.
كيف تظهر نتائج البحث في جوجل؟
لنفترض أن أحد المستخدمين فتح محرك البحث جوجل وأراد البحث عن شرح موقع هابي سكريب، فمن الطبيعي أن يكتب في محرك البحث:
شرح موقع هابي سكريب
بعد ذلك ستظهر له مجموعة من النتائج، وبعيدًا عن الإعلانات، سنركز على نتائج البحث المجانية أو ما يُعرف باسم Organic Search.
عند النظر إلى إحدى نتائج البحث، سنلاحظ أن جميع العناصر التي تظهر داخل نتيجة البحث لها علاقة بالكلمة أو العبارة البحثية التي كتبها المستخدم.
وهنا نصل إلى مفهوم مهم جدًا في السيو، وهو Keyword أو الكلمة المفتاحية.
ورغم أن كلمة Keyword تعني حرفيًا "كلمة مفتاحية"، فإنها لا يشترط أن تكون كلمة واحدة فقط، بل يمكن أن تكون عبارة أو جملة كاملة، ومع ذلك نطلق عليها أيضًا Keyword.
وسنتحدث بالتفصيل عن الكلمات المفتاحية وكيفية اختيارها ومعاييرها في موضوع مستقل، لأنها تعتبر أساسًا مهمًا في عملية تحسين محركات البحث.
لكن في البداية، نريد أن نفهم: ماذا سيفعل المستخدم؟ وعلى أي أساس تظهر له نتائج البحث؟
لماذا ظهرت هذه النتيجة للمستخدم؟
إذا نظرنا إلى نتيجة البحث، سنجد أن كلمة البحث تظهر في أكثر من عنصر من عناصر النتيجة.
فعلى سبيل المثال، إذا كانت الكلمة المفتاحية التي يبحث عنها المستخدم هي:
شرح موقع هابي سكريب
فقد تظهر هذه العبارة في أكثر من مكان داخل نتيجة البحث.
وهنا نحن نتحدث من وجهة نظر On-Page SEO، أي العوامل الموجودة داخل الصفحة نفسها.
ولكن يجب أن نعرف أن الصفحة لا تظهر في نتائج البحث لمجرد وجود الكلمة المفتاحية فقط، فهناك عوامل أخرى تدخل في عملية الترتيب، مثل Technical SEO و Off-Page SEO، بالإضافة إلى العديد من الإشارات الأخرى.
لذلك سنركز في هذا الموضوع على جانب On-Page SEO.
أولًا: الـ URL
عند النظر إلى نتيجة البحث، سنجد رابط الصفحة أو ما يُعرف باسم URL.
فالـ URL هو عنوان الصفحة على الإنترنت، ويتكون من اسم الموقع بالإضافة إلى الجزء الذي يحدد الصفحة.
ومن العوامل التي يمكن الاهتمام بها أن يحتوي الـ URL على الكلمة المفتاحية المستهدفة عندما يكون ذلك مناسبًا.
فعلى سبيل المثال، إذا كانت الصفحة تتحدث عن شرح موقع هابي سكريب، فمن الأفضل أن يكون عنوان الصفحة واضحًا ومعبّرًا عن موضوعها.
وبذلك يستطيع المستخدم ومحرك البحث فهم موضوع الصفحة من خلال عنوانها.
ثانيًا: عنوان الصفحة Title
العنصر الثاني هو Title أو عنوان الصفحة.
فعلى سبيل المثال، يمكن أن يكون عنوان الصفحة:
شرح موقع هابي سكريب
ولكن أين يظهر هذا العنوان؟
عنوان الصفحة لا يكون بالضرورة ظاهرًا داخل جسم الصفحة نفسها، وإنما يتم تعريفه في بيانات الصفحة، ويظهر عادةً في علامة تبويب المتصفح، كما يمكن أن يظهر في نتائج البحث.
فعند فتح الصفحة، ستجد عنوانها ظاهرًا في الـ Tab الموجودة في المتصفح.
ويتم تحديد عنوان الصفحة من خلال إعدادات الصفحة أو نظام إدارة المحتوى المستخدم، وفي بعض الحالات يمكن استخدام إضافات وأدوات تساعد في التحكم في عنوان الصفحة والعناصر الخاصة بالسيو.
إذن لدينا الآن عنصران مهمان:
URL
Title
وهما من العناصر التي ينبغي الاهتمام بها عند تحسين صفحات الموقع لمحركات البحث.
ثالثًا: Meta Description
العنصر الثالث هو Description أو Meta Description.
وهو عبارة عن وصف مختصر للصفحة، يتم تعريفه ضمن بيانات الصفحة، ويمكن أن يظهر أسفل عنوان الصفحة في نتائج البحث.
يمكنك من خلاله إعطاء المستخدم ومحرك البحث فكرة مختصرة عن محتوى الصفحة.
ومن المفيد أن يكون الوصف مرتبطًا بموضوع الصفحة، وأن يتضمن الكلمة المفتاحية بصورة طبيعية عندما يكون ذلك مناسبًا.
فإذا كانت الصفحة تتحدث عن شرح موقع هابي سكريب، فيمكن أن يكون وصفها مثل:
شرح موقع هابي سكريب والتعرف على أهم الأدوات والخطوات اللازمة لاستخدام الموقع والاستفادة من خدماته.
إذن لدينا ثلاثة عناصر أساسية تظهر أو ترتبط بنتيجة البحث:
URL
Title
Meta Description
ويجب الاهتمام بهذه العناصر عند تحسين الصفحة لمحركات البحث.
أهم عوامل On-Page SEO
بعد أن تعرفنا على العناصر الأساسية، يمكننا الانتقال إلى مجموعة من العوامل المهمة التي ينبغي الاهتمام بها عند تحسين صفحات الموقع.
1. URL
كما ذكرنا، يجب أن يكون رابط الصفحة واضحًا ومعبّرًا عن محتواها، ويمكن أن يتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة عندما يكون ذلك طبيعيًا ومناسبًا.
2. Title
يجب أن يكون عنوان الصفحة واضحًا ومعبّرًا عن موضوعها، ومن المفيد أن يحتوي على الكلمة المفتاحية المستهدفة إذا كان ذلك مناسبًا.
3. Meta Description
يجب كتابة وصف مختصر ومفيد للصفحة، يساعد المستخدم على معرفة محتواها، ويمكن أن يتضمن الكلمة المفتاحية بصورة طبيعية.
وهذه العناصر الثلاثة من أهم العناصر التي يجب الاهتمام بها عند تحسين الصفحة.
4. Page Body – محتوى الصفحة
ننتقل بعد ذلك إلى Page Body، أي المحتوى الموجود داخل الصفحة نفسها.
يجب أن يحتوي محتوى الصفحة على الكلمة المفتاحية المستهدفة بطريقة طبيعية، وبشكل يتناسب مع موضوع الصفحة.
فإذا كانت الكلمة المفتاحية هي:
شرح موقع هابي سكريب
فمن الطبيعي أن تظهر هذه العبارة داخل محتوى الصفحة عندما يكون المقال يتحدث بالفعل عن هذا الموضوع.
لكن لا ينبغي وضع الكلمة المفتاحية بشكل عشوائي أو تكرارها بصورة مبالغ فيها.
المطلوب هو أن تكون الكلمة موجودة ضمن محتوى مفيد ومنظم يخدم المستخدم.
5. تحسين الصور والفيديوهات SEO
العامل الخامس هو تحسين Images وVideos الموجودة داخل الصفحة.
فالصور والفيديوهات الموجودة في الصفحة يمكن أيضًا تحسينها من ناحية SEO.
فعند إضافة صورة إلى مقال عن شرح موقع هابي سكريب، يمكن الاهتمام باسم ملف الصورة والنص البديل Alt Text، بحيث يكون معبرًا عن محتوى الصورة ومرتبطًا بموضوع الصفحة عندما يكون ذلك مناسبًا.
كما يجب الاهتمام بالفيديوهات الموجودة داخل الصفحة، والتأكد من ارتباطها الحقيقي بمحتوى المقال وتقديمها قيمة للمستخدم.
6. Internal Links – الروابط الداخلية
العامل السادس هو Internal Links أو الروابط الداخلية.
وهي الروابط الموجودة داخل موقعك والتي تنقل المستخدم من صفحة إلى صفحة أخرى داخل الموقع نفسه.
فعلى سبيل المثال، إذا كان لديك مقال عن شرح موقع هابي سكريب، ولديك مقال آخر يتحدث عن موضوع مرتبط به، يمكنك وضع رابط داخلي بين المقالين عندما يكون ذلك مفيدًا للقارئ.
الروابط الداخلية تساعد المستخدم على الانتقال بسهولة بين الموضوعات المرتبطة، كما تساعد محركات البحث على اكتشاف صفحات الموقع وفهم العلاقة بينها.
7. User Experience – تجربة المستخدم
العامل السابع، وهو من العوامل المهمة جدًا، هو User Experience أو UX.
والمقصود بتجربة المستخدم هو مدى سهولة استخدام الموقع والصفحة وقراءة المحتوى والوصول إلى المعلومات المطلوبة.
فمن المهم أن تكون الصفحة منظمة، بحيث يستطيع المستخدم بسهولة:
قراءة النصوص.
مشاهدة الصور والفيديوهات.
الانتقال بين أقسام الصفحة.
الوصول إلى المعلومات التي يبحث عنها.
فهم الأزرار والإجراءات الموجودة في الصفحة.
التنقل بين صفحات الموقع بسهولة.
كما يجب أن تكون عناصر الصفحة مرتبة بشكل واضح، وألا تكون الصفحة عبارة عن مجموعة كبيرة من النصوص غير المنظمة.
لماذا تعتبر تجربة المستخدم مهمة؟
عندما يدخل المستخدم إلى صفحة على موقعك، فإن طريقة تعامله معها تعطي إشارات مهمة حول مدى سهولة استخدام الصفحة.
لذلك يجب أن نهتم بتنظيم الصفحة وتقديم المحتوى بطريقة واضحة ومريحة.
يجب ألا يكون الهدف هو وضع الكلمات المفتاحية فقط، وإنما إنشاء صفحة مفيدة وسهلة الاستخدام وتقدم للمستخدم ما يبحث عنه.
ما علاقة الكلمات المفتاحية بكل هذه العوامل؟
هناك نقطة مهمة جدًا يجب الانتباه إليها.
قبل أن تبدأ في تحسين الـ URL والعنوان والوصف والمحتوى والصور والروابط الداخلية، يجب أولًا أن تحدد الكلمة المفتاحية التي تريد أن تستهدفها الصفحة.
فالكلمة المفتاحية هي التي سيُبنى عليها جزء كبير من عملية تحسين الصفحة.
لذلك يجب اختيارها بعناية، ومعرفة ما إذا كان المستخدمون يبحثون عنها، وما حجم المنافسة عليها، وهل تتناسب بالفعل مع المحتوى الذي تقدمه أم لا.
وسنتعرف بالتفصيل على كيفية اختيار الكلمات المفتاحية والمعايير التي يجب مراعاتها عند اختيارها.
هل خوارزميات جوجل تعتمد على هذه العوامل فقط؟
من المهم معرفة أن خوارزميات جوجل معقدة، ولا يمكن اختزال عملية ترتيب الصفحات في مجموعة صغيرة وثابتة من العوامل.
كما أن محركات البحث تطور أنظمتها باستمرار، وقد تتغير أهمية بعض الإشارات بمرور الوقت.
لذلك من الأفضل عدم الاعتماد على عامل واحد فقط.
إذا كان بإمكانك تحسين العناصر المختلفة في الصفحة بشكل طبيعي ومفيد للمستخدم، فمن الأفضل الاهتمام بها جميعًا بدلًا من تجاهل بعضها.
فالهدف النهائي من On-Page SEO هو تحسين صفحات الموقع لتكون مفهومة لمحركات البحث ومفيدة وسهلة الاستخدام للزوار.
خلاصة عوامل On-Page SEO
يمكن تلخيص أهم العوامل التي تناولناها في هذا المقال في سبعة عناصر رئيسية:
URL – رابط الصفحة.
Title – عنوان الصفحة.
Meta Description – وصف الصفحة.
Page Body – محتوى الصفحة.
SEO للصور والفيديوهات.
Internal Links – الروابط الداخلية.
User Experience (UX) – تجربة المستخدم.
ولكن قبل الاهتمام بكل هذه العوامل، يجب أن تبدأ باختيار الكلمة المفتاحية المناسبة التي ستبني عليها الصفحة والمحتوى.
فإذا تم اختيار الكلمة المفتاحية بشكل دقيق، يصبح من الممكن بناء باقي عناصر الصفحة حولها بطريقة منظمة وطبيعية، بهدف تحسين فرص ظهور الصفحة في نتائج محركات البحث.
