كيفية تحليل الكلمات المفتاحية باستخدام Semrush واختيار الكلمات المناسبة للمواقع الجديدة
يُعد اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة من أهم خطوات نجاح أي استراتيجية لتحسين محركات البحث SEO، خصوصًا إذا كان موقعك أو مدونتك لا تزال في بدايتها.
ومن الأدوات الشهيرة التي تساعدك في تحليل الكلمات المفتاحية واكتشاف الكلمات التي يمكنك المنافسة عليها أداة Semrush Keyword Magic Tool، والتي توفر لك مجموعة كبيرة من البيانات المتعلقة بكل كلمة مفتاحية.
في هذا المقال سنتعرف بالتفصيل على أهم البيانات التي يعرضها Semrush، وكيف يمكنك استخدام الفلاتر للوصول إلى كلمات مفتاحية سهلة ومناسبة لموقع جديد.
ما هي أداة Keyword Magic Tool في Semrush؟
بعد الدخول إلى Semrush وكتابة الكلمة المفتاحية التي تريد تحليلها، يمكنك من القائمة الرئيسية الانتقال إلى:
Keyword Magic Tool
وهي أداة مخصصة للبحث عن الكلمات المفتاحية واكتشاف الكلمات والعبارات المرتبطة بالكلمة التي تبحث عنها.
بمجرد إدخال الكلمة المفتاحية، ستظهر لك قائمة كبيرة تحتوي على العديد من الكلمات المرتبطة بها، بالإضافة إلى مجموعة من البيانات المهمة التي تساعدك على تقييم كل كلمة قبل استخدامها في المحتوى.
ترتيب الكلمات المفتاحية حسب حجم البحث
من أول البيانات التي ستلاحظها في Keyword Magic Tool هي Volume أو حجم البحث.
ويقصد بحجم البحث عدد عمليات البحث التقريبية عن الكلمة المفتاحية خلال فترة معينة.
وغالبًا ستجد أن النتائج مرتبة من الكلمات ذات حجم البحث الأكبر إلى الكلمات ذات حجم البحث الأقل.
ومن المهم الانتباه إلى الدولة التي يتم تحليل البيانات الخاصة بها.
فإذا كنت تستهدف الجمهور المصري، فمن الأفضل اختيار Egypt حتى تحصل على بيانات أقرب إلى حجم البحث لدى المستخدمين في مصر.
أما إذا كان جمهورك في دولة أخرى، فيمكنك تغيير الدولة من إعدادات الأداة.
ما هو Trend في تحليل الكلمات المفتاحية؟
يعرض Semrush أيضًا مؤشرًا يسمى:
Trend
وهو يوضح اتجاه عمليات البحث عن الكلمة المفتاحية على مدار الفترة الزمنية السابقة.
يمكن أن تجد أن اتجاه البحث:
صاعد.
مستقر أو متوازن.
متذبذب.
هابط.
لماذا يعتبر Trend مهمًا؟
لأن حجم البحث الحالي وحده لا يكفي لاتخاذ قرار اختيار الكلمة المفتاحية.
فقد تجد كلمة لديها حجم بحث جيد حاليًا، ولكن عمليات البحث عنها تتراجع باستمرار.
وفي المقابل، قد تجد كلمة أخرى يزداد الاهتمام بها بمرور الوقت.
لذلك من المفيد عند اختيار الكلمات المفتاحية أن تبحث عن الكلمات التي يكون اتجاهها مستقرًا أو صاعدًا، مع الانتباه إلى طبيعة الموضوع والموسمية الخاصة به.
ما هو Keyword Difficulty أو KD؟
من أهم البيانات التي يعرضها Semrush:
Keyword Difficulty – KD
وهو مؤشر يساعدك على معرفة مدى صعوبة المنافسة على الكلمة المفتاحية في نتائج البحث العضوية.
ويظهر عادة كنسبة مئوية من 0 إلى 100.
كلما ارتفعت النسبة، زادت صعوبة المنافسة بشكل عام.
وتصنف الأداة الكلمات المفتاحية إلى مستويات مختلفة، مثل:
Very Easy – سهلة جدًا.
Easy – سهلة.
Possible – ممكنة المنافسة.
Hard – صعبة.
Very Hard – صعبة جدًا.
وبالنسبة للمواقع الجديدة، فمن المنطقي التركيز في البداية على الكلمات ذات المنافسة المنخفضة نسبيًا، بدلًا من محاولة منافسة المواقع القوية على الكلمات شديدة الصعوبة.
ماذا يعني مستوى Possible؟
إذا وجدت أن الكلمة المفتاحية مصنفة على أنها:
Possible
فهذا يعني أن المنافسة عليها ليست مستحيلة، ولكنك ستحتاج إلى صفحة جيدة التنظيم ومحتوى قوي ومميز حتى تكون لديك فرصة للمنافسة.
أما المواقع الجديدة تمامًا، فقد يكون من الأفضل لها البحث عن كلمات أسهل من ذلك، خصوصًا في بداية بناء قوة الموقع.
ما المقصود بـ Search Intent؟
من البيانات المهمة التي يجب الانتباه إليها عند اختيار الكلمات المفتاحية:
Search Intent
والمقصود بها نية المستخدم من البحث عن الكلمة.
فمثلًا، إذا كان المستخدم يبحث عن معلومات أو شرح، فإن نية البحث تكون غالبًا:
Informational
أي أن المستخدم يريد الحصول على معلومات.
أما إذا كان يبحث عن شراء منتج أو تنفيذ عملية، فقد تكون نية البحث:
Transactional
وهناك أنواع أخرى من نوايا البحث حسب طبيعة الكلمة والنتائج التي تظهر لها.
لذلك لا يكفي أن تكون الكلمة سهلة فقط، بل يجب أن يكون المحتوى الذي ستقدمه متوافقًا مع نية الباحث.
ما هو CPC؟
من البيانات التي يعرضها Semrush أيضًا:
CPC – Cost Per Click
وهو متوسط تكلفة النقرة على الإعلان المرتبط بهذه الكلمة المفتاحية في إعلانات البحث.
إذا كانت الكلمة ذات CPC مرتفع، فهذا قد يشير إلى وجود قيمة تجارية أكبر لهذه الكلمة بالنسبة للمعلنين.
ويمكن تغيير العملة التي تظهر بها البيانات، مثل عرض تكلفة النقرة بالدولار أو بالجنيه المصري.
لكن يجب الانتباه إلى أن CPC يتعلق بالإعلانات المدفوعة وليس بترتيب نتائج البحث العضوية بشكل مباشر.
ما هي Competitive Density؟
هناك أيضًا مؤشر يسمى:
Competitive Density
وهو مرتبط بالمنافسة في الإعلانات المدفوعة، ويختلف عن Keyword Difficulty التي تستخدم لتقدير صعوبة المنافسة في نتائج البحث العضوية.
لذلك إذا كان هدفك هو تحسين ظهور مقالات مدونتك في نتائج البحث المجانية، فإن Keyword Difficulty وSearch Intent وحجم البحث ستكون أكثر ارتباطًا بقرار اختيار الكلمة من Competitive Density.
ما هي SERP Features؟
تعرض أداة Semrush أيضًا معلومات عن:
SERP Features
وهي العناصر الإضافية التي قد تظهر في صفحة نتائج البحث إلى جانب النتائج التقليدية.
ومن أمثلتها:
Sitelinks.
Reviews.
Videos.
Featured Snippets.
وغيرها من عناصر نتائج البحث.
وجود هذه العناصر يمكن أن يؤثر على شكل صفحة نتائج البحث وكيفية توزيع انتباه المستخدمين عليها.
لذلك من المفيد عند تحليل الكلمة المفتاحية أن تنظر إلى شكل نتائج البحث نفسها، وليس إلى الأرقام فقط.
ما معنى Results؟
يعرض Semrush أيضًا عدد النتائج المرتبطة بعملية البحث عن الكلمة.
قد تجد رقمًا كبيرًا جدًا، مثل ملايين النتائج.
لكن وجود ملايين النتائج لا يعني بالضرورة أن جميع هذه الصفحات منافسة مباشرة لك.
فنتائج البحث قد تحتوي على صفحات كثيرة لا تستهدف نفس نية البحث أو لا تمثل منافسة حقيقية على نفس الكلمة.
لذلك لا تعتمد على عدد النتائج وحده لتحديد صعوبة المنافسة.
تحديث بيانات الكلمات المفتاحية في Semrush
قد تلاحظ أن بيانات بعض الكلمات المفتاحية تم تحديثها منذ فترة.
وفي هذه الحالة يمكنك استخدام خيار Update للحصول على بيانات أحدث عندما يكون الخيار متاحًا.
وبعد التحديث قد تظهر البيانات على أنها:
Just now
أي أن البيانات تم تحديثها للتو.
ومن الأفضل عند إجراء تحليل مهم للكلمات المفتاحية الاعتماد على أحدث بيانات متاحة قدر الإمكان.
كيف تختصر آلاف الكلمات المفتاحية باستخدام الفلاتر؟
قد تظهر لك آلاف أو عشرات الآلاف من الكلمات المفتاحية بعد إدخال الكلمة الأساسية.
وهنا تأتي أهمية الفلاتر الموجودة في Keyword Magic Tool.
بدلًا من تصفح آلاف النتائج يدويًا، يمكنك تضييق النتائج تدريجيًا حتى تصل إلى الكلمات المناسبة لك.
استخدام Phrase Match
تتيح لك الأداة عدة طرق لعرض الكلمات، مثل:
Broad Match.
Phrase Match.
Exact Match.
Related.
إذا كنت تريد نتائج تحتوي على العبارة الأساسية نفسها، يمكنك اختيار:
Phrase Match
وبذلك تقل النتائج وتصبح أكثر ارتباطًا بالكلمة التي تبحث عنها.
استخدام Include Keywords
يمكنك أيضًا تحديد كلمة إضافية تريد أن تظهر مع الكلمة الأساسية.
على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن:
تعلم المحاسبة
يمكنك إضافة كلمة مثل:
أساسيات
بحيث تصبح النتائج أكثر ارتباطًا بالموضوع الذي تبحث عنه، مثل:
أساسيات تعلم المحاسبة
ويمكنك تجربة كلمات أخرى مثل:
برنامج
للحصول على نتائج مرتبطة بعبارات مثل:
برنامج تعلم المحاسبة
وهذه الطريقة تساعدك على الانتقال من البحث العام إلى مجموعة أكثر تحديدًا من الكلمات المفتاحية.
استخدام فلتر Keyword Difficulty
إذا كنت تمتلك موقعًا جديدًا، فقد ترغب في التركيز على الكلمات ذات صعوبة المنافسة المنخفضة.
ومن خلال فلتر:
Keyword Difficulty
يمكنك اختيار مستوى مثل:
Very Easy
وبذلك ستعرض الأداة الكلمات التي تقع ضمن نطاق الصعوبة السهل جدًا.
ويمكن أن تكون هذه الطريقة مفيدة في بناء قائمة أولية من الكلمات التي تناسب المواقع الجديدة.
هل الكلمات السهلة لها حجم بحث كبير؟
ليس بالضرورة.
قد تلاحظ أن الكلمات ذات مستوى Very Easy يكون حجم البحث عنها أقل من الكلمات الأكثر تنافسية.
لكن هذا لا يعني أنها بلا قيمة.
فإذا كانت الكلمة تحصل مثلًا على 100 عملية بحث تقريبية شهريًا، ونجحت في الحصول على ترتيب جيد لها، فقد تحصل على زيارات فعلية من هذه الكلمة.
ومع تكرار ذلك عبر عدد كبير من الكلمات المفتاحية، يمكن أن تبدأ مدونتك في بناء زيارات عضوية تدريجيًا.
استخدام فلتر Volume
بعد اختيار الكلمات السهلة، يمكنك تضييق النتائج أكثر باستخدام:
Volume
وهو حجم البحث.
فمثلًا يمكنك تحديد حد أدنى لحجم البحث، مثل:
150 عملية بحث شهريًا
ثم تحديد الحد الأقصى الذي تريده.
وبذلك تحصل على مجموعة من الكلمات التي تجمع بين:
صعوبة منخفضة.
حجم بحث مناسب.
ارتباط واضح بالموضوع الذي تستهدفه.
وهذا يجعل عملية اختيار الكلمات أكثر دقة.
استبعاد الكلمات غير المناسبة باستخدام Exclude Keywords
أحيانًا ستظهر لك بعض النتائج التي لا تريد استخدامها.
مثلًا إذا كنت تبحث عن كلمات حول تعلم المحاسبة، فقد تظهر كلمات مرتبطة بالوظائف أو الرواتب أو موضوعات أخرى لا تريد استهدافها.
في هذه الحالة يمكنك استخدام:
Exclude Keywords
ثم كتابة الكلمات التي تريد استبعادها.
على سبيل المثال، يمكنك استبعاد كلمات مثل:
وظائف.
رواتب.
بعد تطبيق الفلتر، ستختفي النتائج التي تحتوي على هذه الكلمات، وستصبح القائمة أكثر تركيزًا على موضوع تعلم المحاسبة.
كيف تختار الكلمة المفتاحية النهائية؟
بعد استخدام الفلاتر، ستتحول القائمة من آلاف النتائج إلى عدد صغير من الكلمات التي تتوافق مع شروطك.
وعند اختيار الكلمة النهائية، لا تعتمد على عامل واحد فقط.
حاول أن تنظر إلى مجموعة من العوامل معًا، مثل:
حجم البحث Volume.
صعوبة الكلمة Keyword Difficulty.
اتجاه البحث Trend.
نية المستخدم Search Intent.
مدى ارتباط الكلمة بموضوع موقعك.
شكل نتائج البحث SERP.
قوة المواقع التي تنافسك حاليًا.
إذا كنت تمتلك موقعًا جديدًا، فمن المفيد أن تبدأ بالكلمات الأقل تنافسية، ثم تتوسع تدريجيًا مع زيادة قوة الموقع وعدد الصفحات والمحتوى الجيد.
الخلاصة
أداة Semrush Keyword Magic Tool لا تقتصر على إظهار الكلمات المفتاحية فقط، وإنما تمنحك مجموعة كبيرة من البيانات التي تساعدك على اتخاذ قرار أفضل عند اختيار الكلمات.
ومن أهم البيانات التي يجب فهمها:
Volume لمعرفة حجم البحث،
Trend لمعرفة اتجاه الاهتمام بالكلمة،
Keyword Difficulty لتقدير صعوبة المنافسة،
Search Intent لفهم ما يريده المستخدم،
CPC لمعرفة تكلفة النقرة الإعلانية،
وSERP Features لمعرفة طبيعة صفحة نتائج البحث.
وبدلًا من اختيار كلمة مفتاحية عشوائية، يمكنك استخدام هذه البيانات والفلاتر للوصول إلى كلمات مناسبة لموقعك، مرتبطة بمحتواك، وذات منافسة يمكن التعامل معها.
وهذه الطريقة تساعدك على بناء استراتيجية SEO أكثر تنظيمًا، خاصة عندما تكون مدونتك في بداية طريقها.
