كيفية استخدام Semrush لاختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة يُعد من أهم الخطوات في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث SEO، لأن نجاح المقال أو صفحة المنتج في الظهور أمام المستخدمين يبدأ من اختيار الكلمات التي يبحثون عنها بالفعل.
ومن الأدوات الشهيرة التي يمكن استخدامها في تحليل الكلمات المفتاحية أداة Semrush، والتي توفر مجموعة كبيرة من البيانات تساعدك على فهم حجم البحث، ومستوى المنافسة، وصعوبة الترتيب، والكلمات المرتبطة بالكلمة التي تستهدفها.
في هذا المقال سنتعرف خطوة بخطوة على كيفية استخدام Semrush لاكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة، مع استخدام مثال عملي وهو البحث عن كلمات مرتبطة بموضوع تعلم المحاسبة.
أولًا: لماذا لا نختار الكلمة المفتاحية بشكل عشوائي؟
لنفترض أنك تريد كتابة مقال عن تعلم المحاسبة، أو لديك موقع يقدم دورة تعليمية في المحاسبة، وتريد معرفة الكلمة المفتاحية المناسبة التي تستهدفها داخل المقال أو صفحة الدورة.
قد تفكر مباشرة في استخدام كلمة:
تعلم المحاسبة
لكن المشكلة هنا أنك لا تعرف هل هذه هي أفضل كلمة يمكن استهدافها أم توجد كلمات أخرى يبحث عنها عدد أكبر من المستخدمين، أو كلمات أسهل في المنافسة.
لذلك بدلًا من اختيار كلمة واحدة بشكل عشوائي، يمكننا استخدام Semrush لاكتشاف مجموعة من الكلمات المرتبطة بالموضوع، ثم مقارنة بياناتها واختيار الكلمات المناسبة.
ثانيًا: البحث عن الكلمة الأساسية في Semrush
بعد فتح Semrush، ستجد شريط البحث الذي يمكنك من خلاله إدخال الكلمة المفتاحية التي تريد تحليلها.
وهنا من الأفضل ألا تبدأ بكلمة شديدة التحديد مثل:
دورة تعلم المحاسبة للمبتدئين
بل يمكنك البدء بكلمة أوسع، مثل:
المحاسبة
ثم الضغط على Search.
والهدف من ذلك هو أن تبدأ من كلمة رئيسية واسعة، ثم تستخدم البيانات التي يوفرها Semrush لاكتشاف الكلمات الأكثر تحديدًا والمرتبطة بها.
ثالثًا: معرفة حجم البحث عن الكلمة المفتاحية
بعد إجراء البحث، ستظهر لك صفحة Keyword Overview التي تقدم نظرة عامة عن الكلمة المفتاحية.
من أهم البيانات التي ستجدها:
حجم البحث Search Volume
يوضح لك عدد عمليات البحث الشهرية عن الكلمة المفتاحية في الدولة التي اخترتها.
فعلى سبيل المثال، إذا كانت الدولة المحددة هي Egypt، فإن الرقم الظاهر أمامك يمثل حجم البحث التقريبي عن الكلمة في مصر.
ويمكنك تغيير الدولة من الإعدادات الموجودة في صفحة التحليل.
فإذا كنت تستهدف الجمهور في السعودية، يمكنك اختيار Saudi Arabia بدلًا من مصر، وستتغير بيانات حجم البحث وفقًا لذلك.
وهذه نقطة مهمة جدًا؛ لأن حجم البحث عن الكلمة المفتاحية قد يختلف بشكل كبير من دولة إلى أخرى.
رابعًا: تحليل أكثر من كلمة مفتاحية في نفس الوقت
يوفر Semrush أيضًا خاصية Bulk Analysis، والتي تسمح لك بتحليل مجموعة من الكلمات المفتاحية بدلًا من تحليل كل كلمة بشكل منفصل.
على سبيل المثال، يمكنك إدخال:
المحاسبة
تعلم المحاسبة
برنامج المحاسبة
مبادئ المحاسبة
المحاسبة المالية
ثم الضغط على Analyze.
سيعرض لك Semrush البيانات الخاصة بكل كلمة، مثل حجم البحث ومستوى الصعوبة وغيرها من المعلومات.
وهذه الخاصية مفيدة جدًا عندما تكون لديك قائمة بالكلمات وتريد مقارنتها بسرعة.
خامسًا: ما المقصود بـ Keyword Difficulty؟
من أهم المقاييس الموجودة في Semrush:
Keyword Difficulty (KD)
وهو مقياس يساعدك على معرفة مدى صعوبة المنافسة على كلمة مفتاحية معينة في نتائج البحث العضوية.
ويتم التعبير عنه عادة كنسبة مئوية.
كلما ارتفعت درجة الصعوبة، أصبح تحقيق ترتيب جيد للكلمة أكثر تحديًا بشكل عام.
أما الكلمات ذات الصعوبة الأقل فقد تكون أكثر قابلية للاستهداف، خصوصًا بالنسبة للمواقع الجديدة أو التي لا تمتلك قدرًا كبيرًا من قوة المنافسة.
لكن لا ينبغي الاعتماد على Keyword Difficulty وحده عند اختيار الكلمة المفتاحية، بل يجب النظر أيضًا إلى حجم البحث، ونية الباحث، والمنافسين الفعليين في نتائج البحث.
سادسًا: الفرق بين Short-tail وLong-tail Keywords
عندما تبحث عن كلمة عامة مثل:
المحاسبة
فأنت تتعامل مع كلمة مفتاحية قصيرة وعامة نسبيًا، ويُطلق عليها عادة:
Short-tail Keyword
وغالبًا تكون الكلمات القصيرة ذات حجم بحث أكبر، ولكنها قد تكون أكثر عمومية ومنافسة.
أما عندما تصبح الكلمة أكثر تحديدًا، مثل:
تعلم المحاسبة المالية للمبتدئين
فهي كلمة أطول وأكثر تحديدًا، وتُعرف باسم:
Long-tail Keyword
وعادةً ما يكون حجم البحث عن الكلمات الطويلة أقل من الكلمات العامة، ولكنها قد تكون أكثر تحديدًا من ناحية نية المستخدم.
لذلك قد تكون الكلمات الطويلة مفيدة جدًا في استراتيجية المحتوى، خصوصًا عندما يكون هدفك الوصول إلى مستخدم يبحث عن موضوع محدد.
سابعًا: ما هو Global Volume؟
يعرض Semrush أيضًا قيمة تسمى:
Global Volume
وهي تشير إلى حجم البحث الإجمالي عن الكلمة المفتاحية على مستوى الدول المختلفة، بدلًا من التركيز على دولة واحدة فقط.
وهذا الرقم يكون مفيدًا إذا كان موقعك يستهدف جمهورًا من أكثر من دولة.
أما إذا كان جمهورك الأساسي موجودًا في مصر مثلًا، فمن الأفضل التركيز بشكل أكبر على بيانات البحث الخاصة بمصر بدلًا من الاعتماد على الرقم العالمي فقط.
ثامنًا: معرفة Search Intent
من البيانات المهمة التي يعرضها Semrush أيضًا:
Search Intent
وهو يشير إلى نية المستخدم وراء عملية البحث.
ومن أنواع نية البحث الشائعة:
Informational: المستخدم يبحث عن معلومات أو إجابة عن سؤال.
Navigational: المستخدم يبحث عن موقع أو صفحة معينة.
Commercial: المستخدم يبحث ويقارن قبل اتخاذ قرار.
Transactional: المستخدم لديه نية لاتخاذ إجراء مثل الشراء أو التسجيل.
فإذا كانت الكلمة المفتاحية مرتبطة بالبحث عن معلومات، فقد تظهر لها نية Informational.
وفهم نية الباحث مهم جدًا؛ لأن اختيار كلمة مفتاحية ذات حجم بحث كبير لا يعني بالضرورة أنها مناسبة لهدف المقال أو الصفحة.
تاسعًا: متابعة Trend الكلمة المفتاحية
من البيانات المهمة أيضًا:
Trend
وهو يساعدك على معرفة كيفية تغير الاهتمام بالكلمة المفتاحية بمرور الوقت.
فقد تكون هناك كلمات يرتفع البحث عنها باستمرار، بينما توجد كلمات أخرى ينخفض الاهتمام بها.
وقد تجد أيضًا أن حجم البحث متذبذب؛ يرتفع في فترات معينة ثم ينخفض ويعود للارتفاع مرة أخرى.
لذلك من المفيد النظر إلى اتجاه البحث وليس إلى حجم البحث الحالي فقط.
فإذا كانت الكلمة مستقرة نسبيًا، فهذا قد يعني أن الاهتمام بها مستمر بدلًا من أن يكون مجرد ارتفاع مؤقت.
عاشرًا: ما المقصود بـ Results؟
قد تجد في Semrush رقمًا يشير إلى عدد نتائج البحث المرتبطة بالكلمة المفتاحية.
فعلى سبيل المثال، قد يظهر رقم بالملايين.
لكن لا ينبغي اعتبار هذا الرقم وحده مقياسًا دقيقًا لقوة المنافسة في نتائج Google.
فعدد النتائج الظاهر في محرك البحث لا يخبرك وحده عن قوة المواقع التي تتصدر النتائج، ولا عن جودة المحتوى أو الروابط الخلفية أو عوامل السيو الأخرى.
لذلك من الأفضل تحليل نتائج البحث الفعلية SERP لمعرفة المنافسين الذين يظهرون للكلمة المستهدفة.
الحادي عشر: ما هي SERP Features؟
يشير مصطلح:
SERP Features
إلى العناصر الإضافية التي يمكن أن تظهر في صفحة نتائج محرك البحث بجانب النتائج التقليدية.
ومن أمثلتها:
الصور.
الفيديوهات.
الأسئلة الشائعة.
التقييمات.
مقتطفات مميزة.
Video Carousel.
وغيرها من العناصر.
وجود هذه العناصر يعطيك فكرة عن شكل صفحة نتائج البحث للكلمة التي تقوم بتحليلها.
وهذا مهم عند التخطيط للمحتوى؛ لأنك تستطيع معرفة نوع المحتوى الذي قد يكون مناسبًا للظهور في صفحة النتائج.
الثاني عشر: تحليل الإعلانات وCPC
لا يقتصر Semrush على نتائج البحث المجانية، ولكنه يعرض أيضًا بعض البيانات المتعلقة بالإعلانات المدفوعة.
ومن أهمها:
CPC – Cost Per Click
أي تكلفة النقرة التقريبية على الإعلان المرتبط بالكلمة المفتاحية.
وقد تظهر القيمة بعملة معينة، ويمكن تغيير العملة أو الدولة وفقًا للإعدادات المتاحة في الأداة.
لكن يجب الانتباه إلى أن تكلفة النقرة ليست ثابتة، وقد تختلف حسب الدولة والمنافسة ونوع الإعلان وعوامل أخرى.
الثالث عشر: ما المقصود بـ Competition؟
هناك أيضًا مؤشر خاص بالمنافسة على الإعلانات المدفوعة.
وهنا يجب التفريق بين:
المنافسة الإعلانية
و
المنافسة في نتائج البحث العضوية
فقد تكون المنافسة الإعلانية منخفضة، بينما تكون المنافسة في نتائج البحث العضوية مرتفعة، أو العكس.
لذلك لا ينبغي الخلط بين بيانات الإعلانات وبيانات SEO.
الرابع عشر: Product Listing Ads
قد يعرض Semrush أيضًا بيانات مرتبطة بـ:
Product Listing Ads
وهي الإعلانات المرتبطة بعروض المنتجات في نتائج التسوق.
وجود أو عدم وجود هذه الإعلانات يمكن أن يعطيك فكرة إضافية عن طبيعة نتائج البحث المرتبطة بالكلمة.
الخامس عشر: اكتشاف الكلمات المفتاحية المشتقة
من أهم الأجزاء التي يمكنك الاستفادة منها بعد تحليل الكلمة المفتاحية قسم:
Keyword Variations
أو الكلمات والمتغيرات المرتبطة بالكلمة الأساسية.
فإذا بحثنا عن كلمة مثل:
المحاسبة
فقد نجد مجموعة كبيرة من الكلمات المرتبطة بها، مثل:
تعلم المحاسبة.
مبادئ المحاسبة.
المحاسبة المالية.
كورس محاسبة.
تعلم المحاسبة للمبتدئين.
برنامج المحاسبة.
أساسيات المحاسبة.
ويمكنك استخدام هذه الكلمات للحصول على أفكار جديدة للمقالات والصفحات.
السادس عشر: أهمية اختيار نوع المطابقة الصحيح
أحيانًا قد يعرض Semrush كلمات تبدو بعيدة عن موضوعك.
وهذا يحدث لأن نتائج البحث قد تعتمد على Broad Match أو المطابقة الواسعة.
فعلى سبيل المثال، قد تظهر كلمات لها علاقة لغوية أو معنوية بالكلمة الأصلية، ولكنها ليست مناسبة فعلًا لموضوعك.
لذلك من المهم استخدام خيارات المطابقة المختلفة، مثل:
Broad Match
Phrase Match
Exact Match
وذلك للوصول إلى نتائج أكثر ارتباطًا بالكلمة التي تبحث عنها.
السابع عشر: البحث عن الأسئلة التي يطرحها المستخدمون
من الأقسام المفيدة جدًا أيضًا قسم:
Questions
والذي يساعدك على اكتشاف الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون والمتعلقة بالكلمة المفتاحية.
فمثلًا عند البحث عن موضوع المحاسبة قد تجد أسئلة مثل:
ما هي المحاسبة المالية؟
ما هي مبادئ المحاسبة؟
كيف أتعلم المحاسبة من الصفر؟
ما الفرق بين المحاسبة المالية والإدارية؟
ما هي أهم المهارات المطلوبة للمحاسب؟
هذه الأسئلة يمكن تحويلها إلى عناوين فرعية داخل المقال، أو استخدامها لإنشاء مقالات جديدة بالكامل.
الثامن عشر: الكلمات المرتبطة Related Keywords
يعرض Semrush أيضًا مجموعة من:
Related Keywords
وهي كلمات مرتبطة بالموضوع الرئيسي.
وقد تكون بعض هذه الكلمات لا تحتوي على نفس الكلمة الأصلية بشكل حرفي، لكنها مرتبطة بها من ناحية المعنى أو موضوع البحث.
وهنا تظهر أهمية استخدام أدوات تحليل الكلمات المفتاحية بشكل صحيح، لأن محركات البحث أصبحت أكثر قدرة على فهم العلاقة بين الكلمات والموضوعات المختلفة.
كيف تستفيد من كل هذه البيانات؟
بعد الانتهاء من تحليل الكلمة المفتاحية، لا تتسرع في اختيار الكلمة التي تمتلك أكبر حجم بحث فقط.
الأفضل أن تنظر إلى مجموعة من العوامل معًا، مثل:
حجم البحث.
صعوبة الكلمة المفتاحية.
نية الباحث.
اتجاه البحث Trend.
المنافسة في نتائج البحث.
الكلمات الطويلة المرتبطة.
الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون.
طبيعة نتائج SERP.
مدى ارتباط الكلمة بمحتوى موقعك.
وبعد ذلك يمكنك بناء مجموعة من الكلمات الرئيسية والفرعية التي ستستخدمها في المقال.
الخلاصة
يقدم Semrush مجموعة كبيرة من البيانات التي يمكن أن تساعدك في عملية البحث عن الكلمات المفتاحية، بدايةً من حجم البحث وصعوبة الكلمة، مرورًا بنية الباحث واتجاهات البحث، ووصولًا إلى الكلمات المرتبطة والأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون.
والفكرة الأساسية ليست أن تختار كلمة واحدة فقط وتضعها داخل المقال عدة مرات، وإنما أن تفهم ما الذي يبحث عنه المستخدم، ولماذا يبحث عنه، وما الكلمات والموضوعات المرتبطة بهذا البحث.
وبهذه الطريقة تستطيع بناء محتوى أكثر تنظيمًا وفائدة، وتكوين استراتيجية كلمات مفتاحية تساعدك في تحسين ظهور موقعك في محركات البحث.
