كيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة باستخدام Semrush وKeyword Magic Tool

اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة هو أحد أهم الخطوات قبل كتابة أي مقال أو إنشاء صفحة جديدة على موقعك. فاختيار كلمة عليها عمليات بحث جيدة، وفي الوقت نفسه لا تواجه منافسة شديدة، يمكن أن يزيد من فرص ظهور المقال في نتائج محركات البحث والحصول على زيارات مستهدفة.

في هذا الدليل سنتعرف عمليًا على كيفية استخدام Semrush لاكتشاف الكلمات المفتاحية، وتحليل صعوبة المنافسة، وتحديد نية البحث، ثم حفظ الكلمات المناسبة للرجوع إليها لاحقًا باستخدام Keyword Manager.

لماذا يجب اختيار الكلمة المفتاحية بعناية؟

إذا كنت تكتب مقالًا لمجرد تقديم معلومات، فقد يكون بإمكانك استهداف كلمات بحث متنوعة.

لكن إذا كنت تبيع منتجًا أو تقدم خدمة، فاختيار الكلمة المفتاحية يصبح أكثر أهمية؛ لأنك تريد الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون فعلًا عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

على سبيل المثال، إذا كان لديك موقع لبيع برامج الكمبيوتر، يمكنك استهداف كلمات مثل:

• أفضل برامج تعديل الصور للكمبيوتر

• برنامج ضغط الملفات للكمبيوتر

• أفضل برنامج لتحويل الفيديو

• برنامج تسجيل شاشة الكمبيوتر

• تحميل برنامج PDF للكمبيوتر

أما إذا كان لديك مدونة تقنية، فيمكنك التركيز على الكلمات التي يبحث عنها المستخدم بهدف الحصول على معلومات أو حل مشكلة معينة.

الخطوة الأولى: البحث عن الكلمات المفتاحية

بعد الدخول إلى Semrush، يمكنك الانتقال إلى أداة Keyword Magic Tool وكتابة الكلمة الأساسية التي تريد البحث عنها.

لنفترض أنك تريد إنشاء مقال عن نقل الملفات بين الهاتف والكمبيوتر.

اكتب الكلمة الأساسية مثل:

نقل الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر

بعد الضغط على Search ستظهر لك مجموعة كبيرة من الكلمات والعبارات المرتبطة بموضوع البحث.

وهنا لا ننصح باختيار أول كلمة تظهر أمامك، بل يجب تحليل البيانات الموجودة أمام كل كلمة.

انتبه إلى حجم البحث Keyword Volume

يعرض Semrush عدد عمليات البحث الشهرية التقريبية عن الكلمة المفتاحية.

كلما زاد حجم البحث، زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة.

لكن هذا لا يعني أن الكلمة ذات حجم البحث الأكبر هي دائمًا الأفضل.

فقد تجد كلمة عليها آلاف عمليات البحث، ولكن المنافسة عليها قوية جدًا، وبالتالي قد يكون من الصعب على موقع جديد الوصول إلى الصفحة الأولى.

في المقابل، قد تجد كلمة عليها عدد أقل من عمليات البحث، ولكن المنافسة عليها محدودة، مما يجعلها فرصة أفضل للحصول على زيارات من محركات البحث.

تحليل صعوبة الكلمة المفتاحية Keyword Difficulty

من أهم البيانات التي يجب النظر إليها هي Keyword Difficulty – KD.

هذه النسبة تساعدك على تقدير مستوى المنافسة على الكلمة المفتاحية.

بشكل عام، إذا كان موقعك جديدًا أو لا يمتلك قوة كبيرة في محركات البحث، فمن الأفضل التركيز على الكلمات ذات الصعوبة المنخفضة نسبيًا.

فمثلًا، بدلًا من استهداف كلمة عامة شديدة المنافسة مثل:

برامج الكمبيوتر

يمكنك البحث عن كلمات أكثر تحديدًا مثل:

• أفضل برامج الكمبيوتر للمبتدئين

• برنامج مجاني لتنظيف الكمبيوتر

• أفضل برنامج لتسجيل شاشة الكمبيوتر

• طريقة نقل الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر

هذه الكلمات أكثر تحديدًا، وقد تكون المنافسة عليها أقل.

لا تعتمد على حجم البحث وحده

من الأخطاء الشائعة اختيار الكلمات المفتاحية بناءً على عدد عمليات البحث فقط.

قد تجد كلمة عليها 10,000 عملية بحث شهريًا، ولكنها شديدة المنافسة.

وفي المقابل قد تجد كلمة عليها 200 أو 500 عملية بحث فقط، ولكنها سهلة نسبيًا ويمكن لموقعك المنافسة عليها.

إذا تمكنت من الوصول إلى المراتب الأولى في عدة كلمات منخفضة المنافسة، فقد تحصل في النهاية على عدد زيارات جيد جدًا من مجموع هذه الكلمات.

استخدام Keyword Intent

من المميزات المهمة في Semrush إمكانية تحليل Search Intent أو نية المستخدم من البحث.

وتنقسم نية البحث عادة إلى عدة أنواع، منها:

Informational

المستخدم يبحث عن معلومة أو شرح.

مثال:

كيفية نقل الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر

Navigational

المستخدم يبحث عن موقع أو خدمة معينة.

مثال:

موقع Google Drive

Commercial

المستخدم يبحث عن معلومات تساعده قبل اتخاذ قرار شراء.

مثال:

أفضل برامج النسخ الاحتياطي للكمبيوتر

Transactional

المستخدم لديه نية واضحة لتنفيذ إجراء، مثل الشراء أو التحميل أو الاشتراك.

مثال:

تحميل برنامج استعادة الملفات للكمبيوتر

إذا كنت تكتب مقالًا تعليميًا، فغالبًا ستكون الكلمات ذات النية المعلوماتية Informational مناسبة لك.

أما إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة، فقد تكون الكلمات التجارية أو التي تحمل نية شراء أكثر أهمية.

استخدام الفلاتر داخل Keyword Magic Tool

عندما تظهر أمامك مئات أو آلاف النتائج، يمكنك استخدام الفلاتر لتقليل عدد الكلمات المعروضة.

يمكنك مثلًا تحديد مستوى صعوبة معين للكلمات، أو اختيار نوع معين من Search Intent.

كما يمكنك استخدام فلتر الكلمات لتحديد النتائج التي تحتوي على مصطلحات معينة.

وهذا يجعل عملية البحث أسرع بكثير بدلًا من مراجعة آلاف النتائج يدويًا.

استخدام Include وExclude

من الأدوات المفيدة في Keyword Magic Tool خاصية Include.

فمثلًا إذا كنت تبحث عن أفكار لمقال حول الذكاء الاصطناعي، وتريد أن تحتوي النتائج على كلمة:

ChatGPT

يمكنك إضافة ChatGPT إلى Include.

وإذا كنت تريد أن تكون النتائج مرتبطة أيضًا بالكمبيوتر، يمكنك إضافة:

كمبيوتر

وبذلك تحصل على كلمات أكثر ارتباطًا بالموضوع الذي تريد الكتابة عنه.

ماذا عن Exclude؟

يمكنك استخدام Exclude لاستبعاد الكلمات التي لا علاقة لها بموضوعك.

فمثلًا إذا بحثت عن كلمة عامة مثل:

Windows

قد تظهر نتائج مرتبطة بالهواتف أو الألعاب أو منتجات لا تريد الكتابة عنها.

يمكنك استبعاد الكلمات غير المرتبطة بموضوع المقال حتى تصبح النتائج أكثر دقة.

اختيار أكثر من كلمة مفتاحية للمقال

ليس من الضروري أن تعتمد على كلمة مفتاحية واحدة فقط.

يمكنك اختيار كلمة رئيسية أساسية للمقال، ثم مجموعة من الكلمات المرتبطة بها.

مثلًا، إذا كان المقال عن نقل الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر، فقد تختار:

• نقل الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر

• نقل الملفات من الهاتف للكمبيوتر بدون كابل

• أفضل برنامج نقل الملفات

• إرسال الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر

• نقل الملفات عبر Wi-Fi

بعد ذلك يمكنك استخدام هذه الكلمات بشكل طبيعي داخل المقال والعناوين والفقرات.

المهم ألا تقوم بحشو الكلمات المفتاحية بشكل مبالغ فيه؛ لأن الهدف الأساسي هو تقديم محتوى مفيد وسهل القراءة.

حفظ الكلمات المفتاحية باستخدام Keyword Manager

إذا وجدت كلمة مفتاحية مناسبة، فلا تحتاج إلى تسجيلها يدويًا في ملف خارجي.

يمكنك الضغط على علامة + بجوار الكلمة لإضافتها إلى القائمة الموجودة في Keyword Manager.

يمكنك إنشاء قائمة جديدة وتسميتها حسب الموضوع.

مثلًا:

برامج الكمبيوتر

أو:

الذكاء الاصطناعي

أو:

نقل الملفات

وبعد ذلك يمكنك إضافة الكلمات المتعلقة بنفس الموضوع إلى القائمة.

وهذه الطريقة مفيدة جدًا إذا كنت تقوم بإعداد خطة محتوى لموقعك.

إنشاء قوائم مختلفة للكلمات المفتاحية

يمكنك إنشاء أكثر من قائمة داخل Keyword Manager.

مثلًا يمكن أن يكون لديك:

• قائمة الذكاء الاصطناعي

• قائمة برامج الكمبيوتر

• قائمة شروحات ويندوز

• قائمة تطبيقات الهاتف

• قائمة أدوات الإنترنت

وبذلك تستطيع تنظيم أفكار المحتوى بدلًا من البحث عن الكلمات من البداية في كل مرة.

مراجعة الكلمات داخل Keyword Manager

بعد الانتهاء من البحث، يمكنك الانتقال إلى Keyword Manager لمراجعة الكلمات التي قمت بحفظها.

ستجد القوائم التي أنشأتها، ويمكنك فتح كل قائمة ومقارنة الكلمات الموجودة بداخلها.

يمكنك مراجعة بيانات مثل:

• حجم البحث

• صعوبة الكلمة

• اتجاهات البحث

• نية البحث

• المنافسة

• الكلمات المرتبطة

وبناءً على هذه البيانات تستطيع تحديد الكلمات التي تناسب استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

لا تهمل Trend

من المفيد أيضًا النظر إلى Trend الخاص بالكلمة المفتاحية.

فقد تكون هناك كلمة لها حجم بحث جيد حاليًا، لكن اتجاه البحث عنها يتراجع باستمرار.

وفي المقابل، قد تجد موضوعًا آخر يزداد الاهتمام به بمرور الوقت.

بالنسبة لمدونات التقنية، هذه النقطة مهمة بشكل خاص؛ لأن بعض الموضوعات ترتبط بظهور تطبيق جديد أو نظام تشغيل أو أداة ذكاء اصطناعي جديدة، وبالتالي يمكن أن يتغير حجم البحث عليها بسرعة.

لذلك لا تنظر فقط إلى رقم Search Volume، بل حاول فهم اتجاه الاهتمام بالموضوع أيضًا.

كيف تختار الكلمة النهائية؟

بعد جمع مجموعة من الكلمات المفتاحية، قارن بينها بدلًا من اختيار أول كلمة تظهر أمامك.

يمكنك مثلًا إنشاء جدول بسيط يحتوي على:

بعد ذلك اختر الكلمة التي تتناسب مع موضوع المقال وقدرة موقعك على المنافسة.

ولا يشترط أن تكون الكلمة ذات أكبر حجم بحث هي الكلمة التي ستستخدمها.

استخدام الكلمة المفتاحية في On-Page SEO

بعد اختيار الكلمة المفتاحية الأساسية، تبدأ مرحلة تحسين المقال لمحركات البحث.

يمكن استخدام الكلمة الرئيسية بشكل طبيعي في عناصر مهمة مثل:

• عنوان المقال Title

• الرابط الثابت URL

• وصف المقال Meta Description

• المقدمة

• بعض العناوين الفرعية H2 وH3 عند ملاءمتها

• محتوى المقال

• الصور والنص البديل Alt Text عند ارتباطه بالصورة

لكن يجب تجنب تكرار الكلمة المفتاحية بشكل مصطنع.

محركات البحث أصبحت قادرة على فهم الموضوع والسياق والكلمات المرتبطة، ولذلك الأفضل أن يكون المقال مكتوبًا أولًا للقارئ، ثم يتم تحسينه لمحركات البحث.

مثال عملي لمدونة تقنية

لنفترض أنك تريد كتابة مقال عن:

أفضل طرق نقل الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر

يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية:

نقل الملفات من الهاتف إلى الكمبيوتر

ثم تستخدم كلمات مرتبطة مثل:

• نقل الملفات بدون كابل

• إرسال الملفات من الهاتف للكمبيوتر

• نقل الفيديوهات إلى الكمبيوتر

• نقل الملفات عبر Wi-Fi

• أفضل تطبيقات نقل الملفات

بعد ذلك يمكنك بناء المقال حول المشكلة التي يبحث المستخدم عن حل لها، مع تقديم خطوات واضحة وتجارب وحلول عملية.

بهذه الطريقة تصبح الكلمات المفتاحية جزءًا طبيعيًا من المحتوى بدلًا من وضعها بشكل عشوائي.

الخلاصة

اختيار الكلمات المفتاحية ليس مجرد البحث عن الكلمة التي تحصل على أكبر عدد من عمليات البحث.

الطريقة الأفضل هي الجمع بين عدة عوامل، أهمها:

1. حجم البحث.

2. صعوبة المنافسة.

3. نية المستخدم.

4. اتجاهات البحث.

5. مدى ارتباط الكلمة بموضوع موقعك.

6. قدرة موقعك على المنافسة عليها.

ويساعدك Semrush Keyword Magic Tool في اكتشاف هذه الفرص، بينما يمكنك استخدام Keyword Manager لحفظ الكلمات وتنظيمها والعودة إليها لاحقًا.

وبعد اختيار الكلمات المناسبة، يمكنك استخدامها كأساس لتحسين عناصر On-Page SEO مثل العنوان والرابط والوصف والمحتوى والعناوين الفرعية.

بهذه الطريقة لن تكتب المقال أولًا ثم تبحث لاحقًا عن كلمة مفتاحية تناسبه، بل ستبدأ من احتياجات الباحث والكلمات التي يستخدمها، ثم تبني المحتوى حولها.